徐新:我不是投资女王,只是花了3万个小时

发布日期:2020-06-07 17:18:02   浏览量 :549
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徐新

今日资本总裁、主管合伙人

2016年,她创立的今日资本,管理量达15亿美金,她的投资最高收益率达800倍,她的投资案例包括京东、赶集、土豆、携程、唯品会、美团和大众点评、网易、中华英才网、贝贝网、掌中万维、真功夫餐饮、相宜本草等。她就是中国风投界久负盛名的“风投女王”——徐新。今天我们就与大家分享风投女王徐新的修炼秘诀。


判断好生意的标准是什么?要看这个生意是不是消费品垄断,占领消费者的心智。消费者对每个品类的记忆只有一个很小的空间,记不住第二名,只能记住第一名,所以创业公司要变成消费者脑袋里的第一。

要坚信品牌和复合增长的力量

我们的投资理念很简单,两个相信:相信品牌的力量,相信复合增长的力量。品牌的力量,在中产阶级消费升级的过程中,有很多品类的机会;移动互联网也创造很多机会,在这个过程中,你可能会投资品类新行者或品类开拓者。我们投资了很多企业,发现成功的企业,都是因为品类选对了,不要以为只有互联网有品类的机会,传统行业也有品类的机会。

创业公司要舍命奔跑

我们建议,品类机会来临的时候,创业公司要舍命狂奔,要奔跑到什么时候安全呢?要有30%的市场占有率,而且比第二名大2倍。但是现在互联网更残忍,市场占有率30%还不够,基本要721的模式,即要达到70%才能安全,不然存量很小、增量很大,随时都可能有“程咬金”杀出来,把你毙掉。

判断好生意的标准

判断好生意的标准是什么?要看这个生意是不是消费品垄断,占领消费者的心智。消费者对每个品类的记忆只有一个很小的空间,记不住第二名,只能记住第一名,所以创业公司要变成消费者脑袋里的第一。一旦占据后,这个生意能持续20年,甚至60年,企业就很安全,这是巴菲特所说的护城河,很深,而且每年都在加快。我们是在企业还没有变成的时候,就要先看准它。

我只是花了3万个小时

我不是什么女王啦,我还是挺勤奋的,每天工作14个小时,我很热爱我的工作。如果说我做得还算ok的话,只是因为我很专注,已做了20年了。有一本书说,如果你要在一个行业做好,你要积累1万个小时。1万个小时,真正专注做一件事,一天5个小时是很长的时间,如果一天5个小时,周六也工作的话,1万个小时就是10年,十年磨一剑是有道理的。我工作了20年,有效时间哪止5个小时,可能8到10个小时,别人是1万个小时,我已经花了3万个小时。如果说今天我有一点成就,是因为我花了3万个小时在里面。

投资网易得到了什么?

当时在网易犯了2个错误,也做对了两个事。第一个错误是,当时我见丁磊,丁磊说,我这个人不喜欢管人就想做个快乐的技术总监,你帮我找个CEO。我说,好啊,我去帮你找。当时学雅虎,我们找来一个CEO,结果两个人不太合。我们总结经验:你不能在一个创始人上面放一个CEO,如果创始人有什么短板,你在他下面找一个COO就好了。创始人还是要说了算的,中国目前阶段,这是安全,也是容易成功的模式。第二个教训,公司很早上市,上市太早也是一个经验教训。

但也做对了两件事,没有放弃。第二是丁磊想到了一个品类的机会:网络游戏。丁磊是第一个想到这个机会的人,第一个做网络游戏的人,坚持了2年做出来,到2003年时候他变成中国首富。



老刘和奶茶妹妹谈恋爱是个好事

关于老刘谈恋爱的事情,是好事。首先,人瘦了很多,有动力锻炼身体,保持体型。另外他好像比较爱笑了,以前没看他笑那么多,现在总是看他笑咪咪的,可能就是因为爱情的力量。

上海变成创业天堂不难

现在是创业者最好的时机,今天的中国是创业者的天堂。创业需要资金,现在风投超级多,人民币的美元的,可谓“人多钱傻速融”,对创业者来说,拿钱很容易,是个创业者在好公司拿过,出来就是拿好几百万人民币,到a轮基本就涨三五倍。对投资者不见得是好时机,而对创业者绝对是好时机。

上海变成创业天堂,不难,至少有一点,上海天气很好,生活品质很高。创新创业文化需要两样东西,一个是人才,一个是氛围,创业的精神。关于人才,上海一点都不缺,是全国人才济济的城市之一,只是创业氛围还不够强。

PRICE AND PRIDE

price and pride,一个是价格,一个是创始人内心的骄傲。我的观点是:只要创始人愿意合就合,不愿意就不合,绝对不能强迫人家。人家是有梦想的,梦想是不能用钱买断的,我觉得没钱的时候你可能是钱的奴隶,而一旦有钱了,你就是钱的主人。不要为钱跟人家合,如果你愿意合,你觉得合在一起企业可以走的更远,你就合。


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